Disney apuesta 1.000 millones de dólares en OpenAI en un acuerdo que abre sus personajes a ChatGPT y Sora
Darth Vader y otros personajes de Disney llegarán a ChatGPT y a la aplicación de video de IA Sora de OpenAI como parte de un acuerdo de licencia de tres años. «Como parte de este nuevo acuerdo de licencia de tres años, Sora podrá generar videos sociales cortos, solicitados por el usuario, que los fans podrán ver y compartir, utilizando un conjunto de más de 200 personajes animados, enmascarados y criaturas de Disney, Marvel, Pixar y Star Wars, incluyendo vestuario, accesorios, vehículos y entornos icónicos», dijo OpenAI en un anuncio el jueves.
Además de llegar a un acuerdo de licencia, Disney también se está convirtiendo en un «cliente importante» de la compañía de IA, según el anuncio, y comprando licencias empresariales de ChatGPT para sus empleados. Mientras que Sora, la aplicación de video de IA similar a TikTok de OpenAI, ha estado generando expectación y descargas desde su lanzamiento a principios de este año, los usuarios del producto más popular de la compañía, ChatGPT, también tendrán acceso a versiones de IA de los personajes de Disney como parte del acuerdo.
Los personajes de Disney generados por IA estarán disponibles a partir de principios de 2026.
Es probable que la medida resulte controvertida en Hollywood, donde muchos actores han expresado públicamente su preocupación por el uso de la IA y por cómo se utiliza su imagen. Disney y OpenAI declararon que «el acuerdo no incluye ninguna imagen o voz de talento».
El CEO de Disney, Bob Iger, insinuó una transacción de este tipo durante la última llamada de ganancias de la compañía, haciendo extensos comentarios sobre el potencial que ve en la IA para mejorar la estrategia directa al consumidor de Disney. Dijo que la compañía estaba manteniendo amplias conversaciones con empresas de IA para proteger su propiedad intelectual y generar más participación con los usuarios.
Sus comentarios demuestran cómo Disney, al igual que otros actores de Hollywood, está buscando nuevas formas para que las personas interactúen con sus plataformas y marcas a medida que las plataformas de contenido generado por el usuario y los creadores independientes ganan popularidad.
Disney, al igual que esos otros actores, tiene un problema de compromiso. El tiempo que la gente pasa en streaming se ha mantenido esencialmente plano en los últimos años, a pesar del aumento del gasto en contenido, mientras que YouTube ha crecido. La apuesta con la IA es que puede hacer que la gente pase más tiempo en sus plataformas dándoles más formas de jugar con sus famosas franquicias.
Disney también desconfía del riesgo de la tecnología para su propiedad intelectual. En junio, Disney, junto con el negocio de estudio de NBCUniversal de Comcast, demandó a la compañía de IA Midjourney, alegando que su tecnología creó copias no autorizadas de obras que van desde Star Wars hasta Los Simpson. Midjourney negó las afirmaciones en su respuesta legal. La demanda está en curso.
