Las horas muertas en las redes sociales: ¿qué plataformas devoran más nuestro tiempo?
Las redes sociales son el pasatiempo predilecto de muchos internautas en la red de redes y a ellas consagramos a diario muchísimo tiempo (demasiado probablemente). A las redes sociales hay que sumar además las distracciones (en modo alguno baladíes) planteadas por las ubicuas plataformas de IA generativa. «Digital 2026», un reciente estudio alumbrado al alimón por We Are Social y Meltwater, coloca bajo los focos los hábitos de consumo nacidos al calor de internet y sus múltiples tentáculos.
De acuerdo con el informe, más de dos terceras partes (el 68,7%) de quienes componen la población mundial utilizan las redes sociales. Sin embargo, el comportamiento en estas plataformas y los mecanismos empleados para conquistar la atención del internauta están a merced de múltiples cambios.
En las redes sociales y las plataformas de vídeo el usuario invierte más de 2,5 horas al día. Cuando el usuario decide incursionar en las plataformas 2.0, lo hace principalmente para pasar el tiempo (sin ninguna razón en particular). La segunda razón más frecuentemente citada para utilizar las redes sociales es mantener el contacto con los amigos y familiares.
Conviene asimismo hacer notar que los adultos utilizan mensualmente (en al menos una ocasión) una media de 6,76 redes sociales. WhatsApp tiene la vitola de ser la app más popular seguida de Instagram y Facebook, si bien esta última red social sigue siendo la plataforma más ampliamente utilizada en todo el mundo.
TikTok es la red social a la que más tiempo dedica el usuario: 1 hora y 37 minutos al día
En términos de alcance YouTube se erige en la plataforma líder y tiene casi un 50% más usuarios activos que TikTok, que está emplazada en la quinta posición. Así y todo, la red social oriunda de China es la que más tiempo arrebata definitivamente a sus usuarios. A esta plataforma el usuario dedica una media de 1 hora y 37 minutos al día (bastante más que a cualquier otra red social).
El comportamiento en las redes sociales es deudor de no pocas diferencias en el plano generacional. Para los usuarios de entre 16 y 34 años la publicidad en las redes sociales es hoy por hoy el canal más importante a la hora de descubrir nuevas marcas, productos y servicios. En esta misma línea, el 34,2% de los jóvenes de entre 16 y 34 años y el 32,1% de los usuarios de entre 25 y 34 años utilizan Instagram, YouTube y otras plataformas 2.0 específicamente para conocer cosas nuevas.
Por el contrario, entre los usuarios de entre 35 y 44 años las redes sociales se quedan por detrás de los tradicionales motores de búsqueda cuando el último objetivo es conocer cosas nuevas.
Se aprecian también notables diferencias desde el punto de vista del género en el uso de las redes sociales. Y las chicas de entre 16 y 24 horas invierten una media de 3 horas y 40 minutos a las redes sociales y las plataformas de vídeo (mucho más tiempo que cualquier otro grupo de edad).
La frontera que separa a las redes sociales de los buscadores y la IA se está difuminando
Mientras el tiempo consagrado a las redes sociales no para de pegar el estirón, se aprecia, por el contrario, una ligera merma en el tiempo de uso de los motores de búsqueda (y esa merma es además apreciable en todos los grupos de edad). A día de hoy solo el 80% de los adultos usan con periodicidad mensual los buscadores. En la pérdida de popularidad por parte de Google y compañía están influyendo sobremanera las ubicuas plataformas de IA, a las que ponen particularmente ojitos los más jóvenes.
Más de 1.000 millones de usuarios utilizan mensualmente herramientas de IA generativa. ChatGPT, el que es probablemente el chatbot de IA más popular, atrae ya, de hecho, a 800 millones de usuarios cada semana. La irrupción de ChatGPT y otras herramientas está cambiando notablemente el comportamiento del usuario en la red de redes, en particular a lo referente a las búsquedas online.
La publicidad nacida al calor de las redes sociales está emprendiendo por otra parte, la cuesta hacia arriba. Y en 2025 los anuncios emplazados en las plataformas 2.0 se traducirán en gasto global de 277.000 millones de dólares, un 13,6% más que hace un año.
En la actualidad las redes sociales son además mucho más que entretenimiento puro y duro y son una suerte de espejo de una vasta panoplia de dinámicas sociales. En estas plataformas se forman opiniones, cristalizan comportamientos de compra y se fragua asimismo la imagen que tenemos de nosotros mismos. Quizás por esta razón dedicamos también cada vez más tiempo a las redes sociales, donde el mayor reto es quizás hallar el adecuado equilibrio entre las conexiones de naturaleza genuina y lo que es meramente un pasatiempo (que termina a la postre en un círculo vicioso de distracciones).
