Google penalizará las páginas con contenido generado por IA
Con el objetivo de mejorar la calidad de los resultados en su motor de búsqueda, Google ha actualizado sus Search Quality Rater Guidelines (Directrices para evaluadores de Calidad), lo que significa cambios importantes para los creadores de contenido en línea. La principal novedad es que las páginas cuyo contenido principal esté generado por herramientas de inteligencia artificial o automatizado recibirán una calificación más baja de parte de los evaluadores de calidad de Google.
Esta actualización, anunciada por John Muller, Senior Search Analyst de Google, en el evento Search Central Live en Madrid 2025, destaca el enfoque más estricto de la compañía hacía el contenido de bajo esfuerzo, especialmente cuando es creado en su totalidad o en su mayor parte con IA.
¿Qué implica esta penalización?
Google ha decidido aplicar una calificación negativa a las páginas que, al ser evaluadas, presentan un contenido principal generado automáticamente con poca o ninguna intervención humana. Esto incluye no solo el texto, sino también imágenes, vídeos o cualquier otro tipo de contenido multimedia creado de manera automatizada o con herramientas de IA generativa, que no muestre algún tipo de esfuerzo, originalidad o valor real para los usuarios.
Durante la intervención de Muelle en Madrid, se explicó que esta calificación negativa se aplicará a aquellas páginas que contengan contenido parafraseado o copiado, sin aportar un valor significativo al usuario. Este tipo de contenido, que busca replicar otras páginas sin ofrecer algo nuevo o único, será considerado como de baja calidad, incluso si el contenido es atribuido a otras fuentes.
La relación de Google con la IA
Aunque Google había mostrado en el pasado una postura más flexible sobre el uso de la IA, reconociendo su potencial para generar contenido útil de manera innovadora, la compañía ha decidido ajustar su estrategia. A partir de ahora, Google considera que la IA generativa puede ser una herramienta útil para la creación de contenido pero también puede ser utilizada de forma incorrecta. Es así como, las páginas que hagan un uso indebido de esta tecnología, creando contenido masivo y sin valor añadido, serán penalizadas.
Una de las claves de esta actualización es la distinción entre el uso adecuado y el abuso de la IA. Si bien las herramientas de IA no se rechazan de forma total, Google recalca que el contenido generado debe pasar por un proceso de revisión y edición humana, y no deber ser la pieza central de la página. Las páginas que utilicen IA de manera coherente, junto con un esfuerzo humano para asegurar la calidad y originalidad del contenido, no deberían verse afectadas negativamente.
Tipos de contenido generados por IA penalizado por Google
En este sentido, Google ha definido varios tipos de contenido que recibirán la calificación más baja de los evaluadores de calidad. Entre ellos se incluyen:
- Contenido Generado Automáticamente sin Valor: Páginas cuyo contenido se genera automáticamente con poco esfuerzo y sin aportar valor a los visitantes.
- Contenido Parafraseado o Copiado: Páginas que reutilizan contenido de otras fuentes sin realizar un aporte significativo o una adaptación de valor.
- Contenido de Relleno: Páginas que, aunque visualmente largas, carecen de información útil y valiosa, utilizando “relleno” para inflar el contenido sin aportar nada relevante.
- Contenido Con Intención de Manipulación: Páginas creadas principalmente con el objetivo de generar ingresos, sin ofrecer un propósito o beneficio real a los usuarios.
La relevancia del contenido en el marketing digital
Este cambio en la política de Google tiene implicaciones importantes para los profesionales del marketing digital y la publicidad. El SEO y la creación de contenido de calidad son pilares fundamentales para el éxito de una estrategia digital, y los cambios de Google refuerzan aún más la necesidad de priorizar la autenticidad y el valor para el usuario por encima de la cantidad de contenido producido.
Las marcas y creadores de contenido deben ser conscientes de que el uso de la IA para la generación de contenido puede ser beneficioso, pero no debe sustituir el toque humano que asegura la calidad. Por lo tanto, las estrategias de marketing de contenido deben enfocarse en la producción de material único, relevante y bien elaborado, con un enfoque en la experiencia del usuario.
